Lesedisziplin in der Sommerflaute
Im Sommer dünnt die Fachpresse aus — und genau dann schleichen sich Gerüchte und Wiederholungen in die Branchennachrichten. So bleiben Sie wachsam.
Journal
Notizen aus der Branchenlektüre
Kurze Texte zu Fragen, die in Briefings immer wieder auftauchen: Welche Meldung gehört auf die Agenda? Wie gewichtet man Quellen? Wann reagiert man auf eine Fachmeldung?
Welche Branchenmeldungen wirklich in die Montagsrunde gehören
Nicht jede Headline aus der Marketingfachpresse verdient einen Platz auf der Agenda. Ein praktischer Filter für Redaktionen und Markenverantwortliche.
Quellen gewichten: Fachpresse, Verband und Kampagnenbeobachtung
Branchennachrichten im Marketing kommen aus sehr unterschiedlichen Küchen. Wer sie gleich behandelt, vermischt Fakten, Interessen und Spekulation.
Interne Kurzbriefings schreiben, ohne Marketingfloskeln
Ein gutes internes Briefing zu Branchennachrichten braucht drei Absätze — und den Mut, wegzulassen, was nur beeindruckend klingt.
Wenn eine Fachmeldung die Kampagne kreuzt
Manchmal erscheint mitten im Launch eine Branchennachricht, die Ihre Botschaft berührt. Dann zählt Tempo — und die Entscheidung, ob man reagiert.