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Interne Kurzbriefings schreiben, ohne Marketingfloskeln
Ein gutes internes Briefing zu Branchennachrichten braucht drei Absätze — und den Mut, wegzulassen, was nur beeindruckend klingt.
Die Drei-Absatz-Form
- Was ist passiert? Eine Meldung, eine Zahl, eine Kampagne — konkret und mit Quelle.
- Warum betrifft es uns? Ein Satz zur Schnittmenge mit Ihrer Kategorie, Region oder Zielgruppe.
- Was empfehlen wir? Lesen und ablegen, nachhalten, oder in der nächsten Runde besprechen.
Was Sie streichen sollten
Formulierungen wie „im dynamischen Marktumfeld“ oder „im Zuge der aktuellen Entwicklungen“ tragen keine Information. Ersetzen Sie sie durch die eigentliche Beobachtung: „Drei Wettbewerber haben im April Retail-Medien in NRW erhöht.“
Im Redaktionsworkshop üben Teams genau diese Kürzung an echten Branchenmeldungen.